Qu’est-ce que le SEO ?

Si vous souhaitez rentabiliser votre site internet, il est important de figurer dans les premiers résultats de recherche. Pour y arriver, vous devez absolument passer par une bonne stratégie de référencement SEO. Qu’est-ce que le SEO ? Comment ça fonctionne ? Pourquoi mettre en place une stratégie SEO pour votre site ? Voici ce qu’il faut savoir sur cette technique

Définition SEO | Search Engine

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui signifie littéralement en français : optimisation pour les moteurs de recherche.

Il désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche organique des moteurs de recherche.

Aussi appelé stratégie de référencement naturel, l’objectif du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site internet sur des mots clés ciblés afin de générer du trafic.

Différence entre SEO et SEA

Le SEO et le SEA (Search Engine Advertising) diffèrent sur différents points. D’abord, le référencement naturel se base sur une technique d’optimisation d’un site internet dans le but de générer du trafic organique, c'est-à-dire à partir des résultats de recherche naturels des moteurs de recherche comme Google ou Bing.

Par contre, le SEA est une stratégie de publicité visant à faire apparaitre un site internet sur l’encart dédié aux annonces publicitaires des moteurs de recherche. On reconnait facilement les publicités dans les résultats de recherche par la mention « Annonce ».

Par ailleurs, les techniques de référencement naturel prennent du temps pour avoir du résultat. Il faut compter plus de 2 mois environ pour attendre les objectifs de positionnement. Mais elles visent une présence durable dans les résultats de recherche. C'est-à-dire que si le site est bien référencé à la première page de Google, il conservera sa place durant des mois ou des années, et ce, sans qu’aucune stratégie supplémentaire ne soit mise en place.

Inversement, le SEA permet d’atteindre la première page des résultats de recherche payante immédiatement. Toutefois, dès que vous n’investissez plus dans les publicités, vous perdrez instantanément votre classement.

Comment fonctionne le référencement SEO ?

Il faut savoir que le SEO s’étale dans le temps. N’espérez pas atteindre vos objectifs de positionnement du jour au lendemain. La stratégie de référencement naturel se base sur le respect des contraintes des algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche.

Dans cette optique, vous devez comprendre comment fonctionnent Google et ses algorithmes pour classer un site internet afin de mettre en place une stratégie adéquate. Il existe plusieurs algorithmes mis en place par Google, mais les plus importants sont surement :

• Google Panda : Cet algorithme analyse la qualité du contenu de chaque site (contenu dupliqué, bon contenu, etc.).
• Google Pinguin : Cet algorithme vérifie la qualité du profil de liens de chaque site.
• Google Hummingbird : Cet algorithme analyse la pertinence de plusieurs groupes de mots clés pour classer vos contenus.
• Google Pigeon : Cet algorithme est dédié pour le référencement en local, c'est-à-dire aux entreprises qui veulent être bien référencé dans une zone géographique définie.

Une bonne stratégie SEO doit prendre en considération les exigences des moteurs de recherche pour espérer avoir du résultat. Outre ces algorithmes, il existe également d’autres contraintes indispensables comme :

• Créer une bonne structuration du site avec les bons balisages Hn
• Favoriser le Mobile First pour avoir un site responsive design
• Faire un bon maillage interne
• Avoir un site sécurisé en HTTPS
• Publier du contenu régulièrement
• Etc.

Pourquoi le référencement naturel est-il important pour votre site web ?

Il faut comprendre que le référencement naturel s’adresse uniquement pour ceux qui recherchent un ROI (return on investment ou retour sur investissement) dans le temps. Si vous souhaitez un ROI immédiat, mieux vaut vous tourner vers le SEA.

En outre, le référencement naturel est plus ou moins une stratégie gratuite ou peu couteuse. En effet, la plupart des étapes à mettre en place peuvent être réalisées gratuitement. Il suffit tout simplement de maitriser les techniques adéquates.

Le référencement naturel prend du temps à mettre en place. Toutefois, une fois que votre site est bien positionné, il conserve durablement sa place.

Le SEO permet de générer beaucoup de trafic. Supposons que votre page se positionne à la première place de Google sur un mot clé avec un volume de recherche mensuel de 24 000. Selon certaines études, vous allez recevoir environ 65% des clics. Ce qui vous assure à peu près 15 600 clics mensuel rien qu’avec un seul mot clé.

Quelles sont les bases sur référencement SEO ?

Le référencement naturel SEO se base sur 2 principaux piliers : l’optimisation On-page et l’optimisation Off-page.

Optimisation On-page

L’optimisation On-Page inclut plusieurs facteurs techniques. Il y a d’abord tout ce qui concerne la structure et l’architecture de votre site web :

• L’adresse URL du site
• Les rich snippets pour les landing page
• Le sitemap
• La vitesse de chargement des pages
• La compatibilité du site avec mobile
• Etc.

Ensuite, on trouve les techniques de publication pour correspondre aux contraintes de l’algorithme Google Panda :

• Qualité du contenu proposé
• Maillage interne
• Mots clés et champ sémantique
• Longueur du contenu
• Présence de contenu multimédia
• Etc.

Optimisation Off-page

L’optimisation Off-page consiste à apporter une bonne réputation au site ou à ses pages internes vis-à-vis de la toile. Cela se fait notamment à partir de backlinks, ou liens entrants. Les backlinks d’un site permettent à Google de savoir la qualité d’un site et de le classer en conséquence.

Grâce à l’algorithme Google Pinguin, Google peut définir si le profil de liens entrants de votre site est de qualité. Il va ainsi classifier votre site en conséquence.

Conclusion

Si vous voulez adopter le SEO dans votre stratégie marketing, vous devez mettre en place des méthodes sur mesure qui s’adaptent parfaitement à votre site internet. Cela impliquant différentes étapes très techniques, mieux vaut faire appel à des professionnels en référencement comme Repro-Net.com. Nos spécialistes SEO vous garantiront la première place dans les résultats de recherche de Google. Alors, demandez votre devis !