La conception de logo doit s’aligner avec des directives spécifiques pour un résultat efficace. Cela inclut la recherche d’un design unique, la simplicité du design et le bon format de fichier. Le design doit aussi commencer en noir et blanc avant d’être étoffé avec les bonnes couleurs.
1- Un design unique
Le logo à créer doit valoriser les aspects qui vous rendent uniques dans votre secteur d’activité. Vous devez définir l’identité de votre marque pour créer un logo avec un design unique. Dans la recherche de cette identité de marque, vous devez vous poser les questions suivantes :
- Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ?
- Quelles convictions et valeurs vous importent en tant qu’entreprise ?
- Dans quels domaines pouvez-vous surpasser la concurrence ?
- Quels termes vous viennent à l’esprit si vous devez définir votre entreprise en 3 mots ?
Ces questions visent à établir ce qui vous rend spécial en tant qu’entreprise. Les réponses fournies servent de base pour entamer le processus créatif d’un logo au design unique. Elles servent de lignes de directrices à toutes les idées que vous allez développer par la suite.
2- La simplicité
Un logo bien conçu est simple dans son design simple. Un design simple ne doit pas s’entendre uniquement comme un design minimaliste. La simplicité d’un design se reflète dans l’harmonie de sa conception. Le logo est créé selon les valeurs indispensables à la reconnaissance de la marque concernée auprès du public et des entreprises concurrentes.
Les designs les plus simples combinent l’efficacité avec la créativité. Ils sont modernes et bien organisés dans leurs structures. L’idée est de transmettre le slogan de la marque avec clarté à travers le design de son logo. Le secret d’un design simple et percutant est le même que pour un logo unique. Il faut comprendre l’identité de la marque et l’appliquer au processus créatif.
Le logo de la marque Nike est le meilleur exemple d’un design simple, mais percutant pour le public. La forme du logo représente le battement des ailes de Nike, la déesse de la victoire dans la mythologie grecque. Nike a choisi son logo comme un symbole de vitesse, de pouvoir et d’encouragement. Il s’agit aussi des valeurs transmises par la marque dans ses produits. L’ensemble est réalisé dans un style très minimaliste en apparence, mais riche en signification.
3- Un bon format de fichier
Le logo créé à créer va être utilisé dans toutes les ressources et les activités associées à votre entreprise. Il va d’ailleurs être modifié à mainte reprise pour s’adapter aux différentes situations dans lesquels il est utilisé. Un logo avec un rendu pixélisé et au format JPEG ne va pas suffire le cas échéant. Celui-ci va être illisible après application des tâches de redimensionnement.
Il est plus judicieux d’utiliser un format vectoriel pour créer le logo. Ce format vous permet de changer les dimensions du logo autant de fois que nécessaire sans altérer sa qualité. Le format vectoriel est aussi pris en charge par les logiciels de conception comme Adobe Illustrator.
4- Commencer en noir et blanc
Le processus de création d’un logo suit les mêmes principes que d’autres tâches de conception graphique. La tâche doit commencer par une esquisse en noir et blanc du logo à créer. La création en noir et blanc vous encourage à aborder la création du logo avec cohérence. Vous n’êtes pas tenté de réaliser un design trop complexe ou trop dépendant des textures.
L’élaboration d’un logo peut s’analyser comme un travail de chimiste en laboratoire. Plus vous avez de substances à manipuler dans votre expérience, plus votre tâche se révèle complexe. L’expérience est plus facile à mener si vous travaillez uniquement avec deux substances.
Les couleurs représentent les substances dans la création d’un logo. En commençant votre travail avec le noir et le blanc, vous réduisez la difficulté de votre tâche de manière significative. Un grand nombre de marques de renommée mondiale se sont d’ailleurs limitées aux noir et blanc pour la conception de leur logo. Nike, Adidas et Louis Vuitton en sont de bons exemples.
5- Avoir les bons choix de couleurs
L’esquisse en noir et blanc pose les bases du design de votre logo. Les couleurs viennent compléter le design pour lui donner plus d’impact auprès des consommateurs. Le raisonnement à suivre dans le choix des couleurs d’un logo est le même que pour les directives précédentes.
Les couleurs doivent être sélectionnées de manière à valoriser l’aspect unique de la marque. La version en couleur du logo de Microsoft, en est un bon exemple. Les quatre couleurs de ce logo représentent les quatre principaux produits de cette entreprise.
Ce qui est important à retenir c’est qu’en tout temps les couleurs ne doit pas être choisi de manière aléatoire.
6- Définir le style et la forme de votre logo
Le style et la forme sont des éléments à ne pas négliger, car ils permettent à vos futurs prospects de connaître directement votre secteur d’activité. En termes de formes, vous pouvez choisir des formes de base simple : cercle, carré, triangule, étoile, etc. Chacun de ces derniers ont généralement des significations propres. Par exemple, le cercle est associé à la continuité, l’étoile correspond à l’éternité, et ainsi de suite.
Au niveau du site, il est tout à fait possible de marier plusieurs formes. Le logo d’Arlington Pédiatrie entre autres met en avant deux personnages qui font directement allusion à un parent et à un enfant. Au premier regard donc, on s’aperçoit qu’il s’agisse d’un centre de pédiatrie.
7- Établir une bonne typographie
Certes, l’originalité est de mise. Mais il faut impérativement éviter de tomber dans la ringardise. Ainsi, il est vivement déconseillé d’utilise des polices d’écritures illisibles. De même, il faut éviter d’utiliser une police trop basique, même si la simplicité est votre objectif.
Le mieux serait de toujours choisir une police d’écriture élégante, qui n’est pas utilisé couramment. Et pour vous démarquer complètement, vous pouvez personnaliser la police d’écriture en y apportant votre touche personnelle au niveau de chaque caractère.
Conclusion
La création d’un logo capable de définir l’identité de votre marque n’est pas une tâche facile. Cela exige de la créativité et une bonne compréhension de la personnalité de votre enseigne.
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