Pourquoi le support papier est-il primordial pour votre entreprise ?
La place du support papier dans l’activité d’une entreprise est non négligeable. Il permet de fidéliser, notifier, sensibiliser et engager les clients de l’entreprise. Il permet aussi d’atteindre des segments de marché spécifiques ou assurer la réussite d’une stratégie de marque.
Utiliser le support papier pour fidéliser la clientèle
Les supports papier utilisés dans le cadre des activités d’une entreprise sont appelés des imprimés d’entreprises. Ces derniers sont conçus pour promouvoir l’identité de marque de l’entreprise. Les cartes de visite, les dépliants et les livrets sont de bons exemples d’imprimés d’entreprises. À cela s’ajoutent les panneaux publicitaires, les calendriers et les affiches.
La fidélisation de la clientèle existante est une démarche moins coûteuse que la recherche de nouveaux clients. Les imprimés d’entreprise peuvent être utilisés dans cet esprit, et notamment sous la forme de publications spécialisées. Il s’agit de périodiques, de journaux ou de livres sur les produits et les activités de l’entreprise. Ces publications permettent aux consommateurs de mieux connaître l’entreprise en plus de les encourager à en parler à d’autres personnes.
Garder les clients à jour sur l’activité de l’entreprise
Les catalogues et les prospectus sont l’équivalent en papier des courriels de newsletter d’une entreprise. Ils permettent aux clients actuels de l’entreprise de se mettre à jour sur ses activités. Cela inclut la sortie de nouveaux produits ou la notification d’offres spéciales.
L’efficacité des catalogues et des prospectus tient à l’équilibre entre les rappels réguliers et les publicités ennuyeuses. Vous devez apporter des informations utiles à vos clients sur papier sans les surcharger de documents. Demandez-vous si vous avez assez de contenu pour envoyer un nouveau catalogue une ou deux fois par an. Un dépliant sous forme de carte postale peut suffire à transmettre les informations requises dans le cas contraire.
À l’exemple d’une newsletter, un prospectus ou un catalogue doit offrir une valeur ajoutée au lecteur. Un prospectus ou un catalogue qui ne contient que de la publicité finira dans une corbeille. Le lecteur doit recevoir des informations complémentaires à son domaine d’activité à travers le support fourni. Le coût de diffusion des catalogues et des prospectus pour une entreprise dépend de la qualité des supports et le nombre de copies à imprimer.
Préférences des clients dans les supports marketing
Le développement de toute stratégie marketing part de la compréhension des besoins des clients. Les ressources numériques ont une place dominante dans les habitudes de communication moderne. Les médias sociaux, les courriers électroniques et la publicité numérique tendent à le confirmer. Il est toutefois erroné de penser que tous les clients potentiels préfèrent communiquer par voie numérique.
Une partie de votre clientèle peut avoir une préférence pour des supports de communication sur papier pour la découverte d’une entreprise. Une bonne carte de visite peut se révéler plus efficace pour la promotion de votre marque, et surtout à l’occasion des salons professionnels. Une brochure sur papier peut aussi se révéler plus pertinente pour partager votre message marketing à une clientèle spécifique.
Assurer la réussite de la stratégie de marque de l’entreprise
La réussite d’une stratégie de marque se construit sur la capacité d’une entreprise de se démarquer de ses concurrents. Les entreprises les plus prospères sont celles qui parviennent à communiquer leur marque de façon cohérente. L’approche la plus simple pour remplir cet objectif est de rendre le logo et le message de la marque plus accessibles aux clients.
Les clients potentiels sont plus à l’aise avec les concepts qu’ils connaissent. La connaissance de votre logo et de votre marque se traduit ainsi par le renforcement de leur engagement à l’égard de votre entreprise. Un tel résultat ne peut pas se concrétiser en limitant votre plan marketing aux médias numériques. Les supports marketing sur papier offrent un large éventail d’options renforcer le plan marketing de votre entreprise.
Les papiers à en-tête, les cartes de visite et les affiches sont de bons exemples d’options sur lesquels vous pouvez améliorer votre plan marketing. À cela s’ajoutent un panneau d’affichage ou des dépliants. L’idée de permettre à votre marque d’avoir plus d’impact auprès des clients.
Sensibiliser les clients potentiels à la valeur de votre marque
Votre entreprise doit avoir une marque reconnaissable pour faire connaître ses produits ou ses services à une clientèle spécifique. Une agence de création d’impressions capable de travailler en interne peut vous aider à forger une marque solide pour votre entreprise. Cette marque peut ensuite être utilisée dans les supports de communication imprimés et digitaux de l’entreprise.
Il n’est pas judicieux de limiter l’exposition marketing aux supports digitaux. La variété des supports renforce l’effet de sensibilisation. En plus d’apparaître dans un courriel de newsletter, le logo doit s’afficher sur un document à en-tête ou un dépliant relatif à votre entreprise.
Assurer l’engagement des clients envers l’entreprise
La sensibilisation en elle-même un objectif légitime au développement de toute stratégie marketing. Elle doit toutefois encore être renforcée avec l’engagement des clients pour l’entreprise. L’engagement ne tient pas seulement à une prise de conscience. Elle implique aussi une certaine transformation de la part des clients potentiels.
Un client est engagé lorsque son impression ou sa position par rapport à une entreprise changent à travers la communication marketing. Le support papier est un moyen de créer l’engagement chez un client, et surtout à l’aide une carte de visite. Un support numérique peut se perdre dans l’immensité du web alors qu’une carte de visite peut tenir dans un portefeuille.
Atteindre des segments spécifiques du marché
Le marketing numérique se révèle parfois insuffisant pour atteindre des segments spécifiques de votre marché de niche. Cela s’applique tout particulièrement aux marchés les plus localisés d’un point de vue géographique. Les supports de communication sur papier envoyé aux adresses spécifiques des clients sont plus efficaces dans cette optique.
Une telle approche démontre toute son efficacité pour un service de restauration rapide ou de jardinage local. Il paraît fastidieux de créer une liste de diffusion ou des stratégies de réseaux sociaux pour de telles activités. L’envoi d’un dépliant à la porte de chaque client est une approche plus accommodante dans cette pratique. C’est d’autant plus vrai si les dépliants envoyés incluent les tarifs appliqués par ces établissements et leurs coordonnées.
Conclusion
Le support papier est aussi important que les supports digitaux dans les activités d’une entreprise. Cela dépend néanmoins de la qualité des supports de communication sur papier que l’entreprise peut produire les besoins de son activité. Repo-Net.com possède notamment l’expertise et les équipements nécessaires pour créer des imprimés de qualité à l’intention des entreprises. N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour obtenir un devis.
